作为一个优秀（xiù）的广告人，我们应该树立一个基本的创（chuàng）意标竿，把方（fāng）案递给客户前，先（xiān）把自己打动了，我相信（xìn）打（dǎ）动（dòng）自己的方案最终也会（huì）感动客户。

为（wéi）什（shí）么你们的方案经（jīng）常在激烈的（de）竞（jìng）争中脱颖而出？我也经常在思（sī）考这个问题，我们到底凭什么打动（dòng）了客户（hù）？在做每个案子之前，我都自问。

后来我在审（shěn）核方案（àn）时都有一个基（jī）本标准：这个方案（àn）感动我（wǒ）们自己（jǐ）了吗？如果我们自己都没有被感动，没感觉（jiào）这（zhè）是一个非常优秀的（de）方案（àn），又如何让客（kè）户（hù）来欣赏（shǎng）并接受呢？

也正是如此，很多方案（àn）我看一眼就枪毙（bì）了，同事和员工经常问我为什么。我只简单地回答一（yī）句：这（zhè）个方案感动你自（zì）己了吗（ma）？如（rú）果这个方案连我们自己（jǐ）都没有感动和（hé）兴奋的感（gǎn）觉，那么指望被客户通过八戒体育和就是撞大运（yùn）一样（yàng）的几率。当然也不排（pái）除多次修改（gǎi）客户实在不（bú）耐烦了，勉强通过的可能，但是就（jiù）是广告（gào）并不赞成这种作品通过法。