腾讯形象店（diàn）是公司对外形象（xiàng）的重要窗（chuāng）口，员工可（kě）在此购买公仔及来自各个系统（tǒng）的礼品，更有上等的illy咖啡供应。这一次我们要帮（bāng）助它（tā）建设（shè）及管理品牌，从取名规划（huá）到（dào）包装执（zhí）行。
 

一（yī）、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两（liǎng）个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大（dà）小一（yī）致，表示“印（yìn）象”（通过折叠，一只企鹅印出另一只企鹅）；
3) 多彩表（biǎo）现业务多元化，而企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台，通（tōng）过M(Main)表现；
4) “腾讯（xùn）印象”4字使用“腾讯网（wǎng）”字体，引入母品牌元素；
5) 外（wài）框形状为文字泡泡，象征（zhēng）沟通。

2、更多应用表现：

其（qí）中，图形化（huà）slogan（沟通（tōng）+色（sè）彩=放松）含义为：
1) 沟（gōu）通。外框（kuàng）的文字泡泡表示（shì）交谈；
2) 色彩。色彩是影响人情绪的一（yī）种方式（shì），从LOGO的多彩到室内视觉体验，不时改（gǎi）变到访者的心情（qíng）；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变化引导。

3、专用字体：

二、过程（chéng）

1、背景

　　对于经（jīng）营状况不佳的项目来讲，了解背景是一个（gè）求医问诊的过（guò）程，设计师在其中扮演着医生的角色。而形象店是一个全新（xīn）的项目（mù），我更（gèng）愿意（yì）把这（zhè）种行（háng）动当作保健计划（huá）推荐给经营者，尽可能去帮助避免未来发生的疾病。

　　与市场上具备同类功能（néng）品牌店（diàn）不同的是，形象店消（xiāo）费（fèi）群体为内部员工（gōng）及员工（gōng）家（jiā）属朋友，不存在竞争。但不排除对外连锁（suǒ），因此未来连锁管（guǎn）理的统（tǒng）一规范（fàn）建（jiàn）设也是在设（shè）计中需要考虑的因素之（zhī）一。

　　每（měi）当春（chūn）节、中秋节（jiē）、司庆、结（jié）婚等喜庆日子到来，公司（sī）会给大家准备节日礼物，比如月饼、笔记本、大礼盒、结婚公（gōng）仔（zǎi）等（děng），通常会在发完礼物当（dāng）天在OA上看到很多求购信息，都希望额外购（gòu）买赠送亲朋好友。形象店则成为承（chéng）载众多礼物的（de）平（píng）台，除此，还有来自各个BU的礼品，小到（dào）手机挂链（liàn），大到半米公仔（zǎi），还（hái）有目前为止最为高端的礼品水晶企鹅（é）。自然地（dì），这里成为公司文（wén）化（huà）、众（zhòng）多（duō）产品品（pǐn）牌的承载地和聚（jù）集地（dì），类似优衣库的品牌（pái）签约合作模式。因此，礼品的风格（gé）、档次（cì）等参差（chà）不齐使得（dé）我们要思（sī）考如何包装好载体去避免与主品牌冲突，并反过来（lái）帮助塑造品牌形象。另外，如何管理好所有品牌并清（qīng）晰区分层级关（guān）系（xì）成为我们需要（yào）思考解决的问题之一。

　　为了烘托气氛（fēn），增加访客停留时间（jiān）提（tí）高（gāo）店面档次，特（tè）加入（rù）咖啡元素，并选用了意（yì）大利illy咖（kā）啡。illy咖啡采用（yòng）上选阿拉比加Arabica咖啡豆所调配出（chū）独特香醇的风味（wèi），以个别的（de）包装分别销售至旅馆、餐厅、家庭和办公室。在意（yì）大（dà）利是（shì）饭店、餐（cān）馆和吧馆(HO.RE.CA)等（děng）业界（jiè）所使用的第一品牌，创始人（rén）illy先（xiān）生更是（shì）世界上第一台espresso自动咖啡（fēi）机illetta的创造者。这是我们可利用的（de）品牌资源之一，如何利用好这一品（pǐn）牌为新（xīn）生的image制（zhì）造价值（zhí）也是我们要（yào）思（sī）考的问题。

2、发散（sàn）

　　一开始，我（wǒ）和阿（ā）ben在会议室（shì）白板（bǎn）以（yǐ）缓（huǎn）解工作（zuò）压力为主线发散思维，然后整（zhěng）理归（guī）纳、清晰主（zhǔ）次轻重（chóng），导出（chū）影响（xiǎng）情（qíng）绪（xù）的元素：沟通（tōng）和色（sè）彩。这后来（lái）成为（wéi）我（wǒ）们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我（wǒ）把组内的潮男潮女（nǚ）拉过来，听听（tīng）大家的意见（jiàn），什么是最（zuì）能让人放松（sōng）的场景和（hé）元素（sù），大家有图的截（jié）图，没图（tú）的（de）说话，不乏有大海、女性、食（shí）物、货币（bì）、私密空（kōng）间（jiān）、田园（yuán）、音乐（lè）等（děng）。

3、做一次体（tǐ）验联（lián）想

　　品牌联想是（shì）在记忆中信（xìn）息（xī）节（jiē）点与品（pǐn）牌节点的相联结（jié），包含了（le）品（pǐn）牌（pái）在消费者（zhě）心中的（de）意义。这（zhè）个记忆网（wǎng）络（luò）节点可（kě）以是（shì）代表一个品牌、一项产品或一项属性，连结（jié）任何两个节点即成为消费者心目中的品牌（pái）联想。

　　对（duì）体（tǐ）验过程（chéng）中触（chù）发的感觉进行排序，从（cóng）视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想每种感觉（jiào）中最佳（jiā）的体验（yàn）行为，并为它们添加（jiā）少许创意，追求最佳relax组合方案。

4、取名

　　以（yǐ）下（xià）是我们当时想到（dào）的（de）所有名（míng）字：

　　其中，image脱颖而（ér）出成为最终方案。该名字能较好反映（yìng）形（xíng）象店“橱窗（chuāng）”、“

形（xíng）象（xiàng）展示”定位，避开（kāi）售卖，强（qiáng）调体（tǐ）验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既定（dìng）时间内根据想法快速出方案的（de）行为。这（zhè）次使（shǐ）用它快速（sù）出了一套方案，在明确设计方向中起到不错（cuò）的作用。

　　这（zhè）个方案对（duì）字体（tǐ）、主要识别符号、通用标（biāo）识（shí）、图形化slogan进行（háng）规定，强调统一视觉体验。

6、草（cǎo）图绘制（zhì）

　　以图形和文字（zì）两个方向进行草图绘制，输出一批线（xiàn）稿，最终确定以文字为（wéi）主（zhǔ）要设计（jì）方向。

7、尝试设计
　　这（zhè）次尝（cháng）试建立在明确方向的基础上，底气（qì）较足。

　　同样对字（zì）体、主要识（shí）别符号进（jìn）行规定，另（lìng）外增（zēng）加了部分应用范例，比如（rú）代金券：

8、印象派作品

我们（men）在设计上（shàng）借鉴了印象（xiàng）派*绘画的（de）特点，与（yǔ）“腾（téng）讯印象”呼应

[印象派]：“印象派绘（huì）画用（yòng）点取代了（le）传统（tǒng）绘画简单的线与面，从而（ér）达（dá）到传统绘画（huà）所无法达到的对光的描绘。具（jù）体的说（shuō），当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们看（kàn）到（dào）的是许多不同的色（sè）彩（cǎi）凌乱的点，但（dàn）是当我们从远处（chù）观（guān）察他（tā）们时，这些点就会像（xiàng）七色光（guāng）一样汇（huì）聚起（qǐ）来（lái），给人（rén）光的（de）感觉（jiào），达到异想不到的效果。”
以上（shàng）资料（liào）来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外（wài）两个方案
　　来自美（měi）女实习生（shēng）陶子（左）的作（zuò）品^_^

10、家具（jù）选购
　　在品（pǐn）牌设计过程中（zhōng）我们还参与（yǔ）家（jiā）具选购，希望从每个节点着手去塑造（zào）品牌形（xíng）象。

三、结束（shù）语

　　这（zhè）次品牌（pái）设计之路走得（dé）比较（jiào）顺畅，得益于前期的资（zī）料收集阶段及清晰方向（xiàng）的措施，还有行政部同事的授权与支持，使（shǐ）得项（xiàng）目（mù）获（huò）得较（jiào）大自由度并帮助实现大部分想法。

　　品牌管理是一个艰辛（xīn）的过程，实际上（shàng）是我们为它编织（zhī）的一个美丽（lì）故事。十（shí）年、二十年再来看，它仍然具（jù）备生命力（lì）并能给到（dào）惊喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化（huà）、信念、精（jīng）神支柱……