在CDC有一句用来吓唬新同学的话：“不好（hǎo）好学习（xí），小（xiǎo）心被（bèi）捉去画logo…”
此语虽然（rán）玩笑，但也见得公司对品（pǐn）牌（pái）形象的一丝不苟（gǒu）。而这次（cì）的任务是绝对的Boss级，荣誉会很（hěn）大，鸭梨会更大。 

一（yī）．江湖（hú）背景：

客户是公（gōng）司四大才子之（zhī）一，英（yīng）俊儒雅、气宇轩昂的腾讯游戏君。近（jìn）年来凭借其八斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就（jiù）了（le）诸多行业神（shén）话。但是此（cǐ）时（shí）的（de）腾讯游戏还（hái）在借用兄弟腾（téng）讯网（wǎng）的LOGO，难免容（róng）易混淆，因此建立一个秀外慧（huì）中的品（pǐn）牌形象就（jiù）格外重（chóng）要了。

二．鸭梨很（hěn）大：
 　　 logo是品牌表（biǎo）现力的核心，而（ér）在公（gōng）司里，logo的提（tí）案更（gèng）是漫长而严（yán）格（gé）。在（zài）我们（men）之前，先烈们就夜以继日的出了几十套方案，均（jun1）未能（néng）达到理想（xiǎng）。此时（shí）项目（mù）处（chù）于（yú）瓶颈（jǐng）期。我（wǒ）们（men）加入项目组（zǔ）鸭梨不会小…

三．旁观者迷（mí）：
首先在用研组同学的帮助下，我们就腾讯游戏这（zhè）个品牌进行（háng）了（le）一些调研。
总结（jié）出几个值得注意的地方（fāng）：
1.“腾（téng）讯游（yóu）戏八戒体育和就是QQ游戏吧，什么连（lián）连看、斗地主、泡泡龙之类的吧（ba）”
2.“腾讯游戏是什么？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎（zěn）么注意过（guò）。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏有（yǒu）关系”
以上（shàng）诊（zhěn）断结果（guǒ），可见行业属性和（hé）品牌识（shí）别性是需要大补（bǔ）的，我（wǒ）们铭记在心。

四（sì）．先成仁后成功：

不论（lùn）什么项目，各方面意见的（de）梳理及处理是项目成败的一大要素（sù）。
期（qī）间我们（men）也（yě）走了不少弯路（lù），比如（rú）一开始过（guò）渡发（fā）散（我们都（dōu）是（shì）梦（mèng）想（xiǎng）家），没有足够的去分析淘汰案例，重蹈覆辙。面对（duì）抉择，没拿出勇（yǒng）气去（qù）做大胆筛选。疏于沟通，闷头苦干（gàn），导致被动。
所（suǒ）以在这（zhè）种（zhǒng）中期介入的情况（kuàng）下（xià），不应（yīng）以接一个新项目的（de）方法去做（zuò）。应试（shì）着把（bǎ）前（qián）人的案（àn）例（lì）看成八戒体育和就是自己（jǐ）之前（qián）的提（tí）案。以当事人的身份从中吸取（qǔ）经验教训，把范（fàn）围最小（xiǎo）化。要知（zhī）道，我（wǒ）们是来解（jiě）决问题（tí），可不是去制造出一个新的问题。
因（yīn）为前面整个项目团队已经输出了太多方案（àn），最后排（pái）除混乱（luàn）的意（yì）见点和（hé）发散方向。我们精（jīng）挑细选了少数方案进（jìn）行第一次正式提案（àn）。没错（cuò），选择是必（bì）要（yào），但选择多（duō），同样会造成客户的困扰。好比一款产品有无数个（gè）型号一字排开跟一款产品就高（gāo）中（zhōng）低档三个型号。你会怎样选（xuǎn）择？
借（jiè）此（cǐ）提（tí）案机会，我们把提案放（fàng）在第二位（wèi）把侃大山放（fàng）在第一（yī）位。与客户（这里客户指项目需求方（fāng））充分（fèn）沟通。我（wǒ）们要（yào）帮助客户去梳（shū）理问题，作为专业人士让非专业人士去选择是一种为难。所以既然客户提出看法和意（yì）见，那么就（jiù）帮（bāng）客户梳（shū）理和（hé）解决后（hòu）面的事，既（jì）是引导。方向你来定，细节我告诉你怎么做。而非总是为（wéi）自（zì）己的方（fāng）案辩（biàn）解亦或是一味的妥协（xié），把烂摊（tān）子（zǐ）丢给（gěi）客户也（yě）导致了自己的（de）被动。
本次提（tí）案当然也未（wèi）能顺利（lì）通过。但我们得到了更有价值的东西——具象的（de）客户（hù）期望蓝图。以（yǐ）及意外的是我们在一个方（fāng）案上达（dá）到一定的共鸣，我们将该方案作为灯塔方案，指（zhǐ）引后面的工作（zuò）重点。
综合用研结（jié）果和客（kè）户意见梳理。得出的方（fāng）向关（guān）键词：游（yóu）戏性能、平（píng）台（tái）含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气：
首先（xiān）是（shì）质感和颜色，我们（men）直奔主题。寻找夺人（rén）眼球的高质糖果色系（xì）搭配。

 　　参照素材，我们（men）确定出了质（zhì）感风格（gé），在保持公司其他（tā）业务标识风（fēng）格统一（yī）的前提下，加入更多的琉璃质感，让（ràng）人瞧着就倍儿快乐，产生积极、开放的联想（xiǎng）。
色彩排列（liè）追求自（zì）然不突兀，参考色（sè）相环配（pèi）色（sè）。同（tóng）时为避免平淡，加入有（yǒu）寓（yù）意的（de）补（bǔ）色以增强设（shè）计（jì）感，提高识别力。

最后确定的色彩组合：

暖色系: 绿（lǜ）色：健康、环保  　黄色: 活泼、跳（tiào）跃  　橙（chéng）色-红色：机动性、稳定   
冷色系：蓝色：腾讯公司VI色
标（biāo）识（shí）的表现形式。我们以（yǐ）灯塔方案（àn）进行延续。

 五．千呼万唤始出来：
有了品牌概念、形态、色（sè）彩、质感。接下来（lái）就（jiù）是组合并使其融（róng）会（huì）贯通。
又是（shì）漫长加班（bān）夜。随着（zhe）最后一个ctrl+S。新（xīn）方案出炉（lú）！因为前（qián）几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺（shùn）水。稍作修改后定稿如下：

各尺寸规（guī）范。

Slogan：用（yòng）心创（chuàng）造快乐！

应用场景模拟：标识设计之初就考虑到线（xiàn）上线下（xià）的（de）应用和（hé）推广等诸多因素（sù）。所以在（zài）宣（xuān）传创意方面标识可（kě）以是弹性、拆分（fèn）组合、活泼（pō）的，logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯或演讲台（tái）。当然保（bǎo）持开放，活泼的同时我们也没（méi）忘记“稳”。

 　　辅助图形:来自互（hù）娱团队的力作。辅助图形是（shì）品牌识别系统中不可或缺的（de）一部（bù）分（fèn）。简洁的三角形取自标识的（de）方向键。随意组合，最大化了辅助图（tú）形的兼（jiān）容性和拓展（zhǎn）性。给应用（yòng）设计以最大（dà）自由。

辅助图形应用示例．

标识用于（yú）屏显表现（xiàn）：标识要（yào）保（bǎo）证在（zài）多种环境下最优化应用。所以我们设计了诸（zhū）多（duō）场景下（xià）的版本（běn）。

地（dì）址栏图标表现（xiàn）。

六．结语：
根据前（qián）面的调研结果。在（zài）品牌重（chóng）塑之前，用户对腾讯（xùn）游戏品牌（pái）认知度不高，使旗下子品牌（pái）没有组（zǔ）织性。未能让用户感受（shòu）到娱乐大（dà）平台的归属（shǔ）感（gǎn）。所以（yǐ）这次品（pǐn）牌重塑的目（mù）的就在于提高品牌识（shí）别性和认知（zhī）度，更符合行业属性的（de）同时加强与旗下子品牌的联系，让用（yòng）户有归属（shǔ）感。
这里的（de）标识应用只（zhī）是品牌的一部分。后续大家（jiā）将看（kàn）到更多的应用和延展设计（jì）。建立一个品牌非一朝一夕。因为建立一个品牌就（jiù）是建立一种精神，说大了甚至是一（yī）种信仰。我们的路还很长。正如腾讯游戏（xì）的slogan：“用心创（chuàng）造快乐！”一样。品牌也需要我们悉（xī）心创造（zào）。